Najell vokser lønsomt trods babyindustrien i krise

Det, der startede med en svær og kompliceret overnatning, er nu en succeshistorie. Med sine babynest, bæreseler og produkter til urbane forældre fortsætter Najell med at vokse lønsomt. Nu trodser virksomheden de dystre tal for babybranchen som helhed og udvider sit sortiment med flere nye kategorier.

Najell er grundlagt 2012 og baseret i Lund i det sydlige Sverige af parret Niklas og Freja. Ideen om det første produkt, Babynest SleepCarrier blev født, da Niklas satte sin lille niece i søvn, og hun vågnede op hver gang hun blev sat ned. Efter mange mislykkede forsøg blev ideen født til en smartere babynest, hvor forældre nemt kunne flytte deres sovende baby – fra barnevognen, til sofaen, til sengen. I dag tilbyder virksomheden flere forskellige kategorier til forældre og babyer med produkter inden for bæring, søvn, graviditet og interiør. Udover de største markeder Sverige og Danmark er virksomheden til stede på flere markeder verden over.

”Det er lykkedes os at vinde markedsandele og opbygge et stærkt brand på flere markeder med vores populære babynest og bæreseler siden starten. Nu er det tid til at udfordre os selv yderligere og bryde en ny vej i nye kategorier." siger Niklas Najafi Kristensen, administrerende direktør og stifter af Najell.

Najell har haft en stabil vækst fra start, med fordoblede tal flere år i træk. Trods et klart fald i både antallet af fødsler og salgsudviklingen for legetøjs- og babybranchen øger virksomheden i 2022 sin omsætning med over 100 procent og har en overskudsgrad på 16 procent. Succesen skyldes i høj grad et fortsat fokus på at investere i egen e-handel og producere nye produkter og produktlinjer, som forældrene har brug for, siger Niklas.

”Vi er meget tilfredse med vores økonomiske resultater for året, især set i lyset af den svingende økonomi og de effekter, det har haft på forældrenes købsadfærd. Vi har arbejdet hårdt for at fortsætte med at udvikle og designe produkter, der hjælper forældre med at leve efter deres egne regler, og jeg er stolt af, hvad vi har opnået som et team.” fortsætter Niklas.

I de kommende år planlægger virksomheden at investere i flere helt nye kategorier og dermed udvide sortimentet yderligere.

”Der er store planer om at kunne tilbyde flere forskellige kategorier til forældre, hvor den første kategori, der udkommer i den nærmeste fremtid, er vores feeding-kollektion. Vores mål er at fortsætte med at udvikle og producere smarte produkter, der er tidløse i deres funktioner, design og stil. Vores mantra er, at enhver forælder skal kunne fortsætte med at leve deres liv på deres egen måde, noget der kendetegner alt, hvad vi gør.” tilføjer Niklas.

Najell har også fortsat med at styrke sin tilstedeværelse på forskellige markeder, og har flere planer om yderligere udvidelser i de kommende år. I 2022 har Najell fordoblet sin arbejdsstyrke og ansat 11 personer inden for design, marketing og salg. Virksomheden har også indgået flere nye samarbejder med forhandlere og distributører over hele verden.

"Vi ser frem til fortsat vækst og udvikling i det kommende år, og vi vil fortsat fokusere på at levere innovative produkter af høj kvalitet til forældre over hele verden." slutter Niklas.